Pebble, un
smartwatch, o reloj inteligente en español, recaudó más de 20 millones de
dólares en 30 días. Coolest Cooler, una “heladerita” inteligente recaudó más de
13 millones de dólares en 45 días. Baubax, una chaqueta de abrigo inteligente
para viajeros recaudó más de 9 millones de dólares en 55 días. La lista de
proyectos que han recaudado cantidades astronómicas de fondos mediante crowdfunding
o financiamiento colectivo sigue de forma interminable.
“El crowdfunding o financiamiento colectivo
es un sistema de cooperación que permite a cualquier persona reunir una suma de
dinero considerable a partir de la contribución de muchas personas interesadas
en el desarrollo de un proyecto. A cambio de esta contribución, los colaboradores,
como se suelen llamar a las personas que apoyan proyectos, reciben recompensas
no monetarias que pueden ser desde agradecimientos personalizados hasta la pre compra
de productos o servicios a un precio inferior y antes de lanzarlos al mercado”,
señala Ana Laura Trias, Coordinadora de Comunicación en el Centro de Innovación
y Emprendimientos ORT.
Pueden ser financiados por esta vía
proyectos de cualquier sector: arte, cine, música, deportes, moda, juegos,
tecnología, entre muchas otras. Según el informe “2015CF – Crowdfunding
Industry Report" que desarrolla Massolution, empresa referente en
el análisis de mercado de crowdfunding, en 2015 la industria del
crowfunding movió 2.68 billones de dólares a nivel mundial, un fondo de
financiamiento interesante a tener en cuenta.
¿Tenés
un proyecto y te gustaría usar esta fuente de financiamiento?
Existen diversas
plataformas para crear una campaña de financiamiento o colaborar en una ya
existente. Cada una presenta características, requerimientos, alcance
geográfico y un perfil determinado, que es importante evaluar antes de optar
por una para alojar nuestro proyecto.
La más popular a
nivel mundial es Kickstarter (www.kickstarter.com)
pero no es posible publicar proyectos desde Uruguay. Indieogo (www.indiegogo.com) es la segunda más
popular a nivel mundial y completamente utilizable desde Uruguay. A nivel
latino americano se creó la plataforma Ideame (www.idea.me),
que tiene un fuerte foco en emprendimientos artísticos.
A la hora de
elegir una plataforma de éstas para publicar una campaña de recaudación, es
importante destacar el foco de la plataforma. Si el emprendimiento tiene un
componente social y artístico muy fuerte, quizás sea conveniente optar por
Ideame, mientras que, si el proyecto es de tecnología, quizá Indiegogo se
adapte mejor a tus necesidades.
“El proceso es
muy simple, primero se planifica y publica la campaña para recaudar fondos,
luego se difunde la campaña en las redes para captar colaboradores. Al realizar
un aporte en tu campaña, los colaboradores recibirán una recompensa a cambio.
Al cumplir la meta financiera total o parcial establecida para el proyecto,
puedes recibir el dinero recaudado, dependiendo el tipo de recaudación que
hayas elegido, puedes recaudar el total de lo solicitado o nada, en este último
caso se devuelve a los ofertantes su aporte”, concluye Trias.
Buenas prácticas para tu campaña
A la hora de
crear una campaña para recaudar fondos, es aconsejable tomar en cuenta los
consejos y lecciones aprendidas de otros que ya han pasado por éste proceso.
Aquí algunos de estos consejos y lecciones:
- Aprende como captar la atención de la gente contando una buena historia.
- Establece una meta de recaudación realista y con el tipo de objetivo que más se ajuste a tu realidad.
- Ofrece recompensas atractivas y agrega nuevas luego de lanzar.
- Usa videos para contar tu historia (en promedio las campañas que usan videos recaudan 4 veces más fondos que las que no cuentan con uno).
- Difunde tu campaña en las redes sociales.
- Se honesto y comunícate frecuentemente con tus colaboradores (en promedio las campañas exitosas realizan 4 actualizaciones).
- Usualmente, el 42% de lo recaudado se obtiene en los 3 primeros días, por lo que planifica tus actualizaciones durante todo el transcurso de tu campaña.
- La mayor cantidad de campañas exitosas (30,5%) duran entre 30 y 39 días.
· Crowdfunding desde Uruguay
Uruguay no se ha
quedado atrás y ya hay varios proyectos que han sido publicados en alguna de
estas plataformas de financiamiento colectivo. Chipsafer, para el monitoreo de
ganado, recaudó 167 mil dólares. Sopla, en el rubro deportes, ha creado dos
campañas recaudando 24 mil y 6 mil dólares. Birdie, un gadget para cámaras de
acción como las GoPro cuenta con una campaña activa actualmente y lleva
recaudado más de 20 mil dólares.
Inversionate, un
proyecto en el rubro financiero que plantea un modelo de préstamos de persona a
persona, creó recientemente su campaña de crowfunding en la plataforma
Indiegogo (https://igg.me/at/inversionate).
El equipo ofrece a los colaboradores recompensas que les permitirán operar en
la plataforma sin costos.
